百姓出行蔚然成风 广东试行“国民旅游休闲计划”

       免费景点多多益善城际互动带热市场

        今年2月23日，广东率先在全国试行国民旅游休闲计划，广东省政府专门下发文件，对“计划”的实施出台了18项政策措施和6项工作要求，广东省旅游局举全局之力，推动“计划”的实施。全省各市、各旅游企业热烈响应，一时间搅热了广东旅游市场，也影响了人们的生活方式。“五一”小长假、暑假全线飘红，刚刚过去的“十一”双节长假涨幅尤为明显：假期增一天，全省旅游接待人数同比涨四成，国民旅游休闲计划实施初战告捷。

        国民旅游休闲计划试行伊始，最先按捺不住的当属旅行社。为应对这一利好，各旅行社争先恐后地推出多项优惠措施抢占市场。南湖国旅首家连续推出“长者旅游消费券”、“千架包机优惠团”等活动；广之旅、省中旅等则根据“银发游”、“学子游”、“奖励旅游”、“福利旅游”等不同性质，设计多个主题线路、组织“城乡心连心，羊城欢乐行”、“百名优秀女村官省城游”、“万人游佛山”等一系列主题旅游活动；广东国旅实施的“旅游普惠计划”，联动上千家旅游机构，提供更多出游优惠。

        与此同时，各地市也相继启动“计划”，或合作或联盟，一时间“广佛同城大放送”、“广佛肇旅游大联盟”、“珠三角城际旅游大联动”、“粤桂湘城际旅游大联盟”等活动，真是你方唱罢我登场，唱响了广东旅游市场。几年前便多次成功尝试城际旅游互动的中山市，此次又联合肇庆市和南湖国旅，首次提出了“旅游下乡”的口号，开通了“广州、肇庆、中山城际旅游穿梭巴士”，让城际旅游更加便利快捷。

        此外，为配合国民旅游休闲计划的试行实施，广东省旅游局先后两批推出近1000家国民旅游休闲示范单位，涵盖了景区、旅行社、酒店、餐厅、百货公司、航空公司等多个业内节点，这些单位都为能够参与“计划”而跃跃欲试，积极配合。特别值得一提的是，广东省物价局、财政厅等八部门联合下发通知，在全省推出近200个免费游览点，主要涵盖公园、博物馆、纪念馆、全国爱国主义教育示范基地等公共景点，为城乡居民参与国民旅游休闲活动提供了更为广阔的空间，共同掀起了广东“国民旅游休闲计划”的第一波高潮。随后，广东省物价局再次扩大门票减免范围，公布了第二批共361个免费游览参观点名单。据初步计算，这些游览点每年免费金额达8亿元，全部由政府以补贴形式支付，这在以往更是前所未见。

        旅游盛宴风起南粤居民生活方式转变

        因为国民旅游休闲计划的实施，今年“五一”、“十一”等假期与往年相比也大有不同。广东省21个地级市争奇斗妍，精心策划组织了近千场特色旅游主题活动打造“旅游盛宴”，在全省范围内营造“月月有活动，处处有精彩”的热烈氛围。

        “五一”期间，首先是广州、佛山携手推出“盛宴大餐”，联合首推九大主题的精品线路吸引游客眼球。其他城市也不甘示弱，自然生态牌、文化风情牌等纷纷亮相，如“世界客都”梅州特邀杂技、魔术界知名人士与游客同乐；珠海则打造“惊险加勒比大观园”，亮点十足；阳江携手江门推出海陵岛南海一号、世界文化遗产开平碉楼、阳春南方喀斯特地貌吸引国外游客；韶关借着丹霞山获世界自然遗产提名之势，开出“到丹霞山游览丹山碧水，见证申遗之旅”线路，别具特色……岭南旅游盛宴的帷幕一一拉开，吸四方游客接踵而至，广东整个“五一”假期旅游市场欣欣向荣，1日至3日全省共接待游客879万人次，同比增长11%。

        今年的“十一”、“中秋”双节则是广东有史以来最火爆的黄金周。黄金周期间，广东各地如广州、深圳、梅州、韶关等市争相出招，相继举办了260场大型主题活动，令广东游客看花了眼，竞相选择各自心仪的产品出游。而全省各旅行社及景点也赚了个盆满钵满，游客量、营业额等主要指数皆达到历史之最。截至7日，仅广州市所属的旅行社接待游客就近39万人次，相比去年同期增长了37.59%；各大景区景点接待游客更是高达1528.98万人次，这相当于整个广州市常住人口和流动人口的总和。全省“十一”黄金周旅游接待人数相比去年更是增长逾4成。

        国民旅游休闲计划的实施，不仅为广东旅游市场加了一把火，也对人们的生活方式产生了影响。一些以往深居简出的市民，因为旅游市场的品种多了、优惠多了而纷纷选择出游，并由此爱上旅游这项增长见识、放松心情的活动。以东莞青旅为例，今年以来该社推出一系列优惠让利措施，如台湾游“你出一半我出一半”、前15位报名者获免费迪拜出境游等，均让市民们争相报名。此举也令因金融海啸、甲流等影响而备受考验的旅行社经营不降反升，转危机为机遇。东莞青旅今年1月至8月旅游收入达到1.3亿元，相比去年有20%涨幅。东莞青旅的老总感叹说：“是国民旅游休闲计划帮了我们一把！”

        专项产品增添亮点旅游进入刷卡时代

        在国民旅游休闲计划持续升温的情况下，旅游的形式与内涵也在不断丰富和延伸。日前，广东省旅游局与省科技厅、林业局等联手，相继推出了科技旅游、森林生态旅游等专项旅游产品，随后推出的还有滨海旅游、工业旅游、农业旅游、会展旅游、乡村旅游、文化旅游、教育旅游、体育旅游、红色旅游、温泉旅游、康体旅游等共13个专项旅游项目，此举将为城乡居民提供更为丰富多样的旅游休闲内容，成为岭南旅游新热点。以科技旅游为例，自4月启动以来，“藏在深山人不知”的广东科学中心，现已成为广州游的“新宠”，平均日接待游客数以万计。森林生态旅游一经推出，便有50家森林生态景区踊跃加盟成为示范基地。

        旅游产品丰富了，旅游消费形式的转变应运而生。最初尝试突破的是广之旅首推的“自游通卡”，随后“广佛同城旅游一卡通”、南湖国旅“5·12感恩卡”、“广佛肇旅游一卡通”等相继推出，为持卡者提供折扣优惠的同时，也提供了旅游消费的便利。

        而覆盖面最广的国民旅游休闲卡，则完全将广东旅游引入了刷卡消费时代。该卡功能包罗万象，涵盖吃、住、行、游、购、娱旅游消费六要素，持卡人在示范单位旅游消费可享受最低至3.5折优惠。自4月28日推出至今短短5个多月已售出40余万张。

        目前，广东国民旅游休闲计划影响力已扩展到省外，9月22日，江西井冈山挂牌，成为广东首个省外国民旅游休闲示范景区。为此，井冈山将专门针对广东游客出台一系列相关的配套优惠政策。据悉，今后广东国民旅游休闲示范单位覆盖范围将不断延伸，香港、澳门等地区的部分酒店、景区、旅行社也已在积极争取中。